La zona de les parades de roses i llibres de Tàrrega s’ha omplert des de primera hora, tot i que els comerciants preveuen que el gruix de clients arribi a la tarda, un cop la gent surti de treballar. Durant el matí, però, centenars de persones ja s’han acostat a les parades a triar llibres i a comprar roses, com marca la tradició. També han visitat les parades els infants i joves dels centres educatius de la ciutat.
Pel que fa a les roses, l’estrella indiscutible continua sent la rosa vermella acompanyada d’una espiga de blat. Pels que volen canviar, les floristeries ofereixen també roses de colors variats i rosers en test de diferents mides i colors.
Els llibreters, en canvi, destaquen l’àmplia varietat de títols i gèneres venuts. Conxita Prieto, de la llibreria Estel, ha explicat que les vendes s’han «diversificat molt» durant el matí, per una banda perquè hi ha moltes novetats i perquè la gent escull gèneres molt diversos.
Entre les entitats que han instal·lat una parada al carrer hi ha l’obrador de galetes El Rosal, que preveu vendre 25.000 roses de galeta i xocolata fetes per persones amb discapacitat i risc d’exclusió social. Per la seva banda, l’Associació Alba hi ven per primera vegada llibres de lectura fàcil. Es tracta d’obres adaptades perquè siguin comprensibles per a persones amb dificultats cognitives o físiques. Entre altres, aquests llibres es caracteritzen per tenir un vocabulari planer, frases curtes una mida de lletra gran.
Per la seva part, l’alcaldessa de Tàrrega, Rosa Maria Perelló, ha celebrat que Tàrrega sigui un «punt neuràlgic per Sant Jordi» a les comarques de Ponent, i ha destacat que la diada s’acompanya d’altres actes culturals i participatius.