La marca de pomes Premium Livinda, del Grup Nufri, fa prop de deu anys que realitza accions promocionals que han apostat per la identificació de l’origen, la proximitat del producte i la comunitat.
Unes campanyes publicitàries que han ocupat diversos mitjans de comunicació i que s’han centrat a reivindicar la poma de qualitat que el Grup Nufri va plantar fa quinze anys a la seva finca de La Rasa (Sòria).
En aquest sentit, Nufri fa una valoració molt positiva de l’evolució de l’última campanya de promoció de la seva marca Livinda que, amb el segell Manzana de Sòria, s’ha desplegat al mercat madrileny per consolidar-hi el seu posicionament.
S’ha pres el carrer per conscienciar el consumidor madrileny fent accions d’impacte per augmentar tant el coneixement de la marca com la seva notorietat. Així doncs, s’ha posat el focus a mitjans on i offline de Madrid centre i Mercamadrid, on s’han utilitzat tanques de mercats, pantalles digitals, bàners i anuncis de premsa especialitzada. Com també mitjans on-line i espais a TeleMadrid. Val a dir que les accions de la campanya han tingut un fort impacte i s’han quantificat més de 61 milions d’impactes entre el target seleccionat.
Altres accions que Grup Nufri impulsa per promocionar Livinda són la «La Ruta de la Manzana de Sòria» i «Les jornades de la Manzana de Sòria». La primera és un projecte per apropar el camp i la seva cultura al consumidor. Així doncs, des de Setmana Santa fins a l’u de novembre les instal·lacions de La Rasa, una de les finques més grans del país; estan obertes al públic que vulgui conèixer-les. Allí es visita la finca i la central d’empaquetatge de primera mà, gaudint de l’entorn gràcies a l’acompanyament d’un guia.
Pel que fa a les jornades, aquest any s’ha celebrat la tercera edició, del 21 al 23 d’abril, al Burgo de Osma. La proposta ha tingut una gran acceptació i ha inclòs un programa d’activitats com la Ruta de la tapa amb manzana de Sòria, el III Desafiament BTT Manzanas de Sòria, un dinar popular, concerts i la celebració de la Marxa solidària entre flors a benefici de Creu Roja.