La plataforma de suport i patrocini a les dones esportistes, “Ellas son de aquí” de Grup Nufri, ja ha obert la novena convocatòria dels seus patrocinis amb l’anunci d’una nova categoria per a àrbitres o entrenadores que vulguin assolir algun nou repte esportiu.
Aquest patrocini serà d’un màxim de 2.000 euros i se suma a les categories existents d’Olímpica (amb un màxim de 5.000 euros cada any del cicle olímpic vigent), Elit (amb un màxim de 5.000 euros per un any de projecte) i Amateur (on s’atorguen dos patrocinis diferents d’un màxim de 2.000 euros per any). L‘organització concedeix un patrocini addicional, a la categoria Territori, a algun projecte de la comarca lleidatana del Pla d’Urgell, que no hagi rebut patrocini de cap altra categoria.
Nufri va fer aquest anunci a Lleida en el marc de la VI Jornada ‘Comunicación, Mujer y Deporte’ amb la presència de les esportistes guanyadores de la VIII convocatòria: Noemí Romero, María Paredes, Iziar Barcala, CD Balans i CF Vilanovenca. Així com algunes de les esportistes que renoven patrocini de Nufri, més enllà de les convocatòries com Pilar Lamadrid, Sara Ouzande, Berta Abellán i Helena Arias.
Precisament, durant la celebració d’aquesta jornada organitzada pel Grup Nufri es va tractar de l’evolució professional de la dona esportista, com compatibilitzar la vida d’esportista d’elit o alta competició amb la marca personal, l’emprenedoria, com aconseguir patrocinis durant i després de la carrera esportiva i, sobretot, com integrar-se al món laboral. L’acte, celebrat a l’auditori Enric Granados de Lleida, es va iniciar amb una conversa entre la periodista Olga Viza i María Pérez García, marxista atlètica, campiona i subcampiona olímpica a París 2024.
María Pérez: ‘La societat hauria de retornar a les esportistes l’esforç invertit’
La doble medallista olímpica María Pérez va fer un recorregut per la seva trajectòria professional i, sobretot, personal a través d’una xerrada amb la veterana comunicadora en què va destacar que les esportistes tenen molta pressió durant i després de la seva carrera professional i que, en definitiva , el més important és «ser millor persona que ser una bona esportista», va manifestar, en relació amb l’oportunitat d’aprofitar la seva posició per ajudar els altres. La guanyadora de múltiples medalles a campionats mundials i europeus va parlar de l’abandó que es produeix després de la retirada, ja que es perden beques i patrocinis. «La societat no valora l’esportista i crec que, de fet, hauria de tornar d’alguna manera l’esforç invertit durant molts anys per aconseguir èxits que beneficien tot un país», va declarar Pérez, que va dir que no hi ha una planificació per part de les institucions per ajudar a la integració laboral després d’haver dedicat la vida a l’esport i aconseguir èxits que posicionen tot l’estat més enllà de les nostres fronteres”. Viza i Pérez van conversar sobre resiliència i com passar al món laboral. En aquest sentit, Pérez va dir que caldria prendre exemple de països europeus, com Itàlia o França, que tenen bons resultats esportius i que no abandonen els esportistes quan finalitzen la seva carrera. L’atleta granadina va declarar no tenir por de la seva integració al món laboral perquè sempre ha treballat i continua formant-se per a dedicar-se al sector de la fisioteràpia pediàtrica.
«Preparar la retirada quand s’està en actiu”
Les esportistes i les emprenedores Isabel Sánchez, Ona Carbonell, Blanca Manchón i Estefania Unzu van ser les protagonistes d’una taula que va tenir lloc després de la conversa entre Viza i Pérez. Totes quatre van coincidir en que la retirada esportiva s’ha de preparar amb molta antelació, és a dir, quan encara s’està competint. Aquestes esportistes, algunes encara en actiu, van parlar sobre com generar ingressos valorant-ne la imatge esportiva, els coneixements, les experiències i els contactes aprofitant les oportunitats que els dona la seva vida esportiva. Isabel Sánchez, professional d’apnea esportiva, compatibilitza la seva carrera amb la gestió del club esportiu La Careta a L’Estartit (Girona). «Sempre he sabut que no viuria de l’esport i, per aquest motiu, he treballat la repercussió mediàtica per obtenir patrocinis i sempre he combinat la pràctica esportiva amb l’empresa», va declarar destacant que la conciliació de tot això amb la família és el més difícil.
Per la seva banda, Ona Carbonell va deixar clar que la retirada no és fàcil i cal formar-se i preparar-se. «Cal preparar la retirada quan estàs en actiu», ha declarat, posant èmfasi a no tenir por i atrevir-se a sortir de la zona de confort com ella ha fet, participant en programes de televisió, aprofitant la repercussió mediàtica per promocionar l’esport que ha practicat. Carbonell, exnedadora artística, ha trobat en el disseny de banyadors, l’escriptura de llibres infantils o la participació en espais televisius una manera de rendibilitzar la seva imatge, a més d’exercir com a influir en xarxes socials. La següent participant a la taula, Blanca Manchón, va relatar com la maternitat la va fer espavilar, ja que va perdre els patrocinadors i va veure que s’havia d’organitzar ella mateixa per tirar endavant. Tot i ser professional de l’esport des dels 14 anys, la reconeguda windsurfista olímpica ha sabut treure partit de la seva participació en programes de televisió i reconvertir-se en empresària. Finalment, Estefania Unzu, coneguda com a Verdeliss, ha trobat l’estabilitat convertint-se en empresària. La navarresa és mare de vuit fills i actualment ha tornat a practicar l’atletisme, i avui dia és corredora de maratons. Unzu va reconèixer que l’esport femení està descuidat i no té visibilització. Ella mateixa, havent estat recentment campiona d’Espanya de 100 km, va manifestar que la Federació no havia contactat amb ella
“Donar visibilitat a l’esportista, clau per el patrocini»
La jornada va continuar amb les aportacions de representants de dones esportistes; professionals que van centrar el discurs en com desenvolupar un model de negoci per monetitzar la imatge de marca. Tant Nacho Solana, com Irene Boned, Claudia Montes i Laura Herrera van coincidir que el més important al principi és donar visibilitat a l’esportista, ja que «només tindrà valor en el moment que la societat la conegui», van dir els ponents. Quan s’arriba a aquest punt, llavors apareixen marques i patrocinadors, ja que ets un referent que pot transmetre un missatge que arribi a la societat, van comentar. Solana és el fundador de l’agència de màrqueting esportiu Oé Oé, que representa la karateka Sandra Sánchez i també és el responsable de l’activació del patrocini d’Iberdrola i Universo Dona, de Players Marketing & PR Manager a WOT, fa temps que es dedica augmentar la visibilitat de l’esport femení; mentre Montes, representant d’esportistes a In Management, està especialitzada en la gestió de talents esportius. I, per últim, Herrera és representant de l’agència You First.
“L’era digital ha transformat també la comunicació esportiva»
Les darreres intervencions de la jornada es van centrar a abordar la qüestió de la «Visibilitat de la dona esportista als mitjans”. El tema va ser tractat per una taula amb periodistes de diferents generacions que van parlar de les dificultats de donar visibilitat a l’esport practicat per dones i, sobretot, van coincidir que estem davant d’un terreny en constant evolució. L’era digital ha transformat el món de la comunicació i, òbviament, el món de l’esport. Les ponent van destacar l’excessiva preocupació d’avui dia per part de les esportistes en cridar l’atenció o en la seva visibilitat; una preocupació que va més enllà de l’aspecte estrictament esportiu. La taula va ser integrada per Isabel Macías, Laia Bonals, Sofia de la Iglesia i Cristina Gallo. Macías és periodista, presentadora, creadora de contingut, entrenadora i atleta; Bonals és redactora d’esport a El Periódico; de la Iglesia és creadora de contingut pel perfil de TikTok del diari esportiu Relevo i, finalment, Gallo és periodista esportiva, directora i presentadora del programa de ràdio “Ganamos con ellas” a la ràdio del Principat d’Astúries.
La VI Jornada «Comunicación, Mujer y Deporte» va ser organitzada per la plataforma #EllasSonDeAquí de Grup Nufri i va comptar amb la col·laboració de l’Ajuntament de Lleida, la Diputació de Lleida, el Casal de la Dona, el Col·legi de Periodistes de Catalunya -demarcació de Lleida, INEFC Lleida i l’Associació Esport Femení Lleida. L’acte inaugural va comptar amb el director de producció i comerç del Grup Nufri, Ignasi Argilés; la tinenta d’alcalde de l’Ajuntament de Lleida, Carme Valls; la diputada d’Igualtat de la Diputació de Lleida, Sandra Marco; el regidor d’esports de l’Ajuntament de Lleida, Jackson Quiñonez; el representant territorial de l’Esport a Lleida, Xavier Serratosa; la presidenta de demarcació de Lleida del Col·legi de Periodistes de Catalunya, Laura Alcalde i la presidenta d’Esport Femení Lleida, Carme Cabanillas.