El Baròmetre també desvela que més de la meitat, un 68,52%, té previst crear llocs de treball en els pròxims 6 mesos
L’Economista Àngels Fitó avança que la IA serà el principal factor de transformació empresarial en els propers cinc anys en què el 40% de les ocupacions actuals desapareixeran
Miquel Puig afirma que cal canviar el model de creixement perquè l’actual està generant malestar atès que castiga les persones que no tenen propietats immobiliàries que han de pagar lloguer i han perdut renda disponible
La Trobada continua a la tarda una mirada a la macroeconomia i la geopolítica amb Tomás Muniesa, president de Caixabank
També hi haurà un diàleg entre Governador del Banc d’Espanya, José Luís Escrivá i Miquel Nadal, director general del Cercle d’Economia i clourà Eva Granados, Secretaria d’Estat de Cooperació Internacional
La Seu d’Urgell, 13 de juny de 2025. En el marc de la 36a Trobada Empresarial al Pirineu s’han donat a conèixer aquest matí els resultats del Baròmetre Econòmic 2025, una enquesta adreçada als assistents per captar la percepció de l’empresariat sobre l’economia i el seu futur.
Segons el Baròmetre la majoria d’empreses es mostren optimistes i un 85,71% dels participants tenen bones perspectives de facturació si ho comparem amb l’any passat, a més, el 55,33% dels assistents preveu un creixement en els beneficis respecte al 2024. De fet, més de la meitat, un 68,52%, té previst crear llocs de treball en els pròxims 6 mesos.
Pel que fa als riscos, el baròmetre indica que el 78,48% dels enquestats considera que la Unió Europea ha de ser més autònoma respecte als Estats Units. De fet, la majoria dels enquestats (un 73,58%) confessa que de moment no els ha afectat la pujada d’aranzels, un 20,75% assegura que no els ha afectat gaire i un 5,66% que sí.
Segons ha apuntat el president de la Trobada, Josep Serveto, “Els resultats del baròmetre reflecteixen l’optimisme de l’empresariat assistent a la Trobada, atès que més de la meitat preveu que tindrà més beneficis als seus comptes de resultats que l’any passat. Aquesta és una dada molt rellevant perquè és més optimista que l’any passat. També és molt rellevant que un 66% de les empreses pensin que aquest any seguiran creant llocs de treball, perquè és una fotografia molt positiva del que ha de ser el teixit empresarial lleidatà”.
La segona jornada de la Trobada al Pirineu ha començat amb intervencions de reconeguts experts en economia. Abans de donar pas a les ponències, el cap de Govern d’Andorra, Xavier Espot, ha pronunciat unes paraules de benvinguda ressaltant que “des del Govern d’Andorra, estem compromesos a afavorir un marc regulador que incentivi el creixement empresarial: incentius, reducció de burocràcia, millora del finançament i promoció de la recerca. Un exemple d’això és la línia d’ajuts de mig milió d’euros per fomentar la recerca i la competitivitat empresarial al nostre país”.
Espot ha explicat les iniciatives que hi ha engegades, com ara la creació d’un hub logístic a Organyà, que pugui oferir condicions avantatjoses per a la inversió i generar activitat econòmica a banda i banda del Pirineu; el projecte conjunt amb la Generalitat per presentar-nos a la convocatòria europea que pot finançar fins a 700.000 € per connectar Andorra amb la Seu d’Urgell i l’aeroport mitjançant un tren lleuger i la millora de la connectivitat digital i la promoció de clústers i fires conjuntes, amb el suport actiu de les administracions.
El Cap de Govern d’Andorra ha assegurat que “estem immersos en un context de desordre mundial i només amb cooperació podrem superar els grans reptes econòmics i socials.”
Tot seguit, els economistes Àngels Fitó i Miquel Puig han ofert la seva visió sobre el panorama econòmic actual. Per la seva banda, la doctora en Ciències Econòmiques per la Universitat de Barcelona i rectora de la UOC, Àngels Fitó ha ressaltat que “hem passat de la incertesa a la fragilitat” i ha reclamat “resiliència col·lectiva i lideratge transformador”. En aquest sentit, ha assegurat que “el 85% dels experts creuen que la IA i la gestió de dades seran el principal factor de transformació empresarial en els pròxims 5 anys. Per això, l’única estratègia vàlida és garantir la formació contínua dels professionals. El 40% de les ocupacions actuals desapareixeran, i això només es pot compensar amb adaptació, resiliència i visió de futur”.
Per la seva banda, l’exsecretari d’Afers Econòmics i exdirector de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió Miquel Puig, ha alertat que el model de creixement actual ha de canviar, atès que està generant malestar. “Del 2000 al 2024 el PIB ha augmentat molt poc i la Renda Disponible no ha augmentat gens. Aquest creixement ha beneficiat als que tenen propietats immobiliàries i ha perjudicat els que no en tenen. Les persones que no tenen propietats immobiliàries i, per tant, paguen lloguer, estan molt pitjor que l’any 2000”. Puig s’ha referit a la necessitat de mà d’obra qualificada i del final de la importació d’immigració qualificada que juntament amb la baixa natalitat fa que “les empreses estan entrant en un món d’escassedat de treball qualificat” i això farà que cada cop més la gestió, formació i retenció del talent, serà cada cop més important.
“El perill no és que la IA generi atur qualificat, el perill és que la IA no és capaç de substituir prou llocs de treball qualificat”, ha explicat Puig i ha afegit que les empreses estan entrant en un món d’escassedat de treball qualificat.
A continuació ha tingut lloc la Taula d’estratègies empresarials, centrada en casos de successió i relleu generacional en empreses familiars. Els ponents han estat Felip i Elena Massot (president i consellera delegada de l’empresa Vèrtix) i Lluís i Marc Morillas (president i CEO de Morillas Brand Consultants). A través de les seves experiències han donat a conèixer estratègies per mantenir la continuïtat i el creixement a l’empresa. En aquest sentit, Felip Massot, nascut a Belianes (Urgell), ha explicat com va aconseguir fer-se un lloc a Barcelona. Massot ha afegit que «som un país d’empresa familiar i hem d’aconseguir que els fills sentin el neguit i l’orgull de ser empresaris. No hi ha continuïtat empresarial sense sentiment, perquè, al cap i a la fi, no deixem de ser persones.»
Justament la seva filla Elena Massot ha recomanat a les empreses familiars tenir un protocol familiar que ajudi a gestionar la governança i a prevenir conflictes, no desautoritzar mai qui lidera, especialment si la transició generacional és progressiva. Massot ha aconsellat que els joves no s’incorporin directament a l’empresa familiar, “que visquin altres experiències i que l’empresa sigui una opció amb sentit, no una imposició, només així podran aportar valor i no frustració”.
Per la seva part Lluís Morillas ha explicat que ell tenia només 24 quan el seu pare va morir i “avui som més de 100 persones, amb seu a diversos països i milers de projectes per a marques que tothom coneix. I ho hem aconseguit mantenint els valors familiars que ens van veure néixer.” Morillas ha explicat que “avui, treballo pel meu fill. Ell és qui mana. No li corregeixo res, perquè el que més valoro és que cadascú trobi allò que li fa il·lusió de debò. Aquesta és, per mi, la millor manera d’honrar una història familiar: donant llibertat per construir-ne una de nova.”
En aquest sentit, Marc Morillas, president i actual CEO, ha explicat que “quan et toca liderar una empresa familiar reps alguna cosa que no és del tot i que mai serà del tot teu”, i amb relació amb la innovació ha confessat que té “una visió particular sobre la IA. A Morillas Brand hem creat My outfits, la primera plataforma feta amb IA que aspira a substituir la producció de les sessions de shootings de moda”.
Tot seguit, Jordi Termes ha compartit el cas d’èxit de la consultora de la qual és fundador, Movetia. Amb una trajectòria que va començar a Barcelona Activa i ha arribat a aparèixer tres anys seguits al rànquing del Financial Times com una de les empreses que més ha crescut a Europa, l’exemple és clar: “encara que siguis petit, gestiona com si fossis una empresa de l’IBEX 35.” En aquest sentit, Termes ha explicat que l’èxit es construeix amb equip, amb clients i amb relacions a llarg termini. Cal competir en qualitat, no en preu. Fer plans estratègics, pensar com una gran empresa i apostar per la professionalització són claus per créixer.
Aquesta intervenció ha estat el preàmbul de la Taula de start-ups, que ha reunit emprenedors de perfil tecnològic i innovador. En aquesta taula s’han exposat els avanços en àmbits com la intel·ligència artificial i l’economia verda i les oportunitats que poden generar. Àlex Marfany ha explicat com l’andorrana Cellab transforma cèl·lules i teixits per crear teràpies vives contra malalties de tot tipus.
Per la seva part Montse Vilarrubí ha donat a conèixer UnisCool, una iniciativa sorgida d’una recerca internacional entre la UdL i Sherbrooke al Canadà, que ha desenvolupat una solució de refrigeració líquida interna per a xips que pot reduir fins a un 50% l’energia necessària per refredar aquests sistemes. Carla Zaldúa ha fet una demostració en directe d’un test de parla que amb suport de la IA detecta el benestar. Per la seva banda, el fundador d’Imascono,
Pedro Lozano, ha donat a conèixer alguns projectes de tecnologies immersives i digitalització de les empreses. Arturo Almazor, per la seva banda, ha explicat com ho fan a Dapibus (Abrera) per alimentar insectes amb residus orgànics per tal de crear aliments per a mascotes i fertilitzant ecologic.
Dapibus biotransforma residus agroalimentaris mitjançant larves de mosca soldat negra, convertint-los en proteïna i greix per a pinsos i en biofertilitzants per al camp. Amb una planta 100% automatitzada a Abrera, la companyia engreixa més de 400 milions de larves, tot reduint l’ús de recursos i oferint alternatives més sostenibles i de qualitat per al sector europeu. A més, està explorant noves aplicacions, com la cosmètica.
Tomás Muniesa, José Luís Escrivá i Eva Granados seran els protagonistes aquesta tarda
A la tarda serà torn de fer una mirada a la macroeconomia i la geopolítica amb Tomás Muniesa, president de Caixabank, que explicarà els reptes de l’entitat més representativa de l’IBEX en el context econòmic i geopolític actual i que precedirà el diàleg del Governador del Banc d’Espanya, José Luís Escrivá amb el director general del Cercle d’Economia, Miquel Nadal.
Clourà l’esdeveniment Eva Granados, Secretaria d’Estat de Cooperació Internacional i el president de la Trobada, Josep Serveto.
Sobre la Trobada Empresarial al Pirineu
Amb més de 35 anys d’història, la Trobada Empresarial al Pirineu és un esdeveniment de referència per a empresaris i directius de Catalunya i Andorra. En èpoques marcades per la incertesa i el canvi constant, és imprescindible compartir coneixements, idees i experiències transformadores per a inspirar, aprendre i descobrir. El certamen va començar el juny de 1990, quan un grup d’empresaris i professionals lleidatans va celebrar una jornada de caràcter econòmic que s’ha consolidat en el transcurs d’aquests anys com una de les reunions empresarials més rellevants que se celebren a Catalunya i Andorra. Des de la seva creació, ha comptat amb més de 500 ponents i 10.000 assistents, i l’any passat va batre rècord amb més de 800 participants.